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您需要优化支付和有机搜索的一个指标

<p>结合搜索引擎优化和搜索引擎优化以优化在线表现的重要性并不是一个新想法如果没有顶级自然搜索结果,付费广告计划就无法成功,反之亦然这就是为什么大多数大型组织通常都会专注于每个实践的专家每一次和有一段时间,结合力量很重要,并确保您的在线广告计划在付费和自然搜索中得到优化当SEO和SEM团队独立运营时,通常会有大量的术语来驱动来自两个搜索渠道之一的流量这些术语通常未得到充分优化</p><p>例如,如果您的流量仅通过付费搜索点击来推动,那么就有机会将SEO工作重点放在获取这些条款的有机排名上相反,如果您的组织正在从与付费搜索计划中的任何关键字都不匹配的自然搜索字词,可能会增加您可以使用付费关键字扩展来捕获的非营利收入因此,偶尔付费和自然搜索团队需要协同工作,但是大型组织解决此分析的最佳方式是什么</p><p>无法在数百万搜索条件中的每一个上搜索有机搜索和付费搜索范围,从而为您的网站带来流量</p><p>就像我们对大型数据集进行的所有分析一样,通过异常方法进行管理非常重要每个频道中的高容量和转化率最高的搜索查询在您进行过滤以查找影响最大的搜索查询之后,下一步是评估其效果,而不是比较每个频道所吸引的展示次数,点击次数和转化次数,评估覆盖率的最简单方法是计算每个渠道的点击次数份额根据您使用的跟踪系统类型,有多种方法可以获得此指标,但要保持通用性:匹配原始查询搜索条件与付费和有机结果,总点击次数,并计算付费点击占该总数的百分比此单一指标,“付费点击百分比”,使广告客户可以轻松快速识别付费或自然搜索覆盖范围内的漏洞再次,使用异常管理方法,您希望在处理此分析时首先识别异常值下面是一个示例报告大多数流量来自付费搜索的搜索术语在屏幕截图中通过筛选大于75%的付费点击百分比,我们已经快速确定了我们的付费搜索计划的一些关键收入驱动条款,这些搜索计划从有机搜索结果中获得的点击量非常少(或为零),因为搜索者更倾向于点击有机搜索结果而不是广告,我们知道有机点击次数为零的字词不得导致首页有机结果按付费搜索收入影响对这些字词进行排序,这将为有机搜索团队提供排序的查询(和着陆页)列表以进行优化,允许他们更有效地优先考虑SEO项目在您确定有机搜索工作的优先级之后,您可以使用相同的报告来识别应在您的付费搜索广告系列中添加或改进的关键字</p><p>请参阅以下搜索字词示例集的屏幕截图搜索字词,其中大部分流量来自自然搜索结果重要的是要调查获得的搜索字词列表</p><p>来自付费搜索的小百分比流量,以找出造成漏洞的原因在上述情况中,付费搜索广告系列可能缺少关键字“acme marathon jacket”,关键字出价可能低于最低首页出价或关键字可能质量得分较低在您的付费搜索广告系列中快速搜索此字词可帮助您了解是否只需添加新字词,或者是否需要调整广告素材或出价才能到达结果的第一页作为我在开始时提到过一种全面的在线广告方法,其中付费和有机渠道协同工作将帮助您从您的计划中获得最大收入识别付费和/或漏洞使用上述方法的ganic搜索广告系列应有助于提高整体效果,但请记住:这不是一次性项目由于网站和广告计划不断变化,因此应定期进行此分析 如果您的组织足够大,可以拥有不同的付费和自然搜索团队,

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