blog

您灵活的SEO策略:在不断变化的环境中创建,执行和衡量

<p>像任何营销渠道一样,SEO是一项投资无论您是使用内部资源还是聘请代理机构来开展工作,SEO都不是免费的,以充分利用您的SEO时间(也许是直接财务)投资,这很有帮助建立一个SEO策略作为你的执行路线图然而,创建SEO策略的一个更大的挑战是搜索引擎(主要是谷歌)正在改变排名因素并定期引入新的更新因此,SEO战略已经成为一个活文件,允许随着搜索引擎要求的变化进行定期修改那些策略或战术变化需要与相应的团队成员进行沟通SEO涉及整个组织的多个部门和学科 - 它比营销部门更大例如,近四年前,谷歌表示新闻稿中的链接应该是nofollow</p><p>在这种情况下,SEO经理需要通讯统一公共关系团队的变化以确保他们知道如何在他们的新闻稿中处理链接几周前,我主持了关于SEO策略的网络研讨会在演示期间,我向与会者询问了几个问题,很想知道为什么他们参加了今年影响他们当前搜索引擎优化策略的内容毫不奇怪,当被问及他们今天面临的SEO挑战时,前两个问题是跟上谷歌的变化而没有足够的资源来执行搜索引擎优化策略(均为50%) ):即使作为代理所有者,保持最新的变化也很困难在Marketing Mojo,我每天早上都会举行15分钟的新闻发布会,向工作人员介绍我们工作的所有平台在过去24小时内的所有变更情况和我有足够的消息每天分享它不缺!如果您正在处理多种营销职责,例如电子邮件营销,广告等,那么在您正在使用的所有不同渠道上保持最新状态可能很难</p><p>执行SEO的资源也就不足为奇了通过搜索引擎优化涉及组织的营销相关活动的许多方面,它确实需要一个村庄执行所有需要在公司周围发生的搜索引擎优化工作</p><p>然而,令人畏惧的是管理期望(40%) )并显示SEO的价值(38%),这让我们回到ROI对话SEO需要时间,但不是每个CEO都有背景理解或耐心等待结果Ahrefs最近发布了一项关于需要多长时间的研究在Google上排名前十的结果中的新网页该研究中我最喜欢的一个图表重点关注搜索查询中关键字的搜索量以及根据searc在一年后排名的页面h关键词的数量:谷歌最近还发布了一个视频,可能对你有所帮助设置管理层的SEO期望在视频中,Maile Ohye描述了如何雇佣一个SEO,她表示你应该期望从四个在SEO工作应用到页面后开始看到变化的12个月:希望这两个资源可以帮助您通过管理设置合理的期望显示价值,然而,当我们的网络研讨会与会者进行调查时有其独特的挑战,三分之一表示测量组织的SEO价值很困难,因为搜索引擎优化团队并不总是拥有真正追踪搜索引擎优化所需的收入数据和其他信息:通常,营销人员可能无法访问某些平台,例如CRM系统,会计系统等,通常包含交易和收入数据无法访问收入数据,营销人员面临着展示渠道商业价值的挑战</p><p>通过可衡量的可衡量投资回报率,SEO如何为执行所有SEO策略的额外资源创建商业案例</p><p>这真的是一个问题-22当谈到测量搜索引擎优化的投资回报率时,我通常建议“走路前爬行”方法不要试图在一夜之间完成所有操作,但是尽可能地通过测量我创建了可下载的投资回报率Excel中的工作簿可以帮助您自动计算任何渠道的投资回报率如果您现在无法填写所有栏目,那就没关系!尽量走到工作簿右侧您可以填写的数据越多,您就越接近衡量真正的SEO投资回报率和价值 在此期间,您可以看到您丢失的数据 - 您可以向其所有者索取具体数据最后,我们询问受访者他们更新SEO策略的频率:我很惊讶地发现33%的人从未审核过他们的搜索引擎优化策略鉴于有机搜索的快速变化,我当然不会期望这么高的百分比但是当你缺乏资源或对你的测量没有信心时很容易感到迷茫你怎么能有一个如果你无法衡量你的努力结果,有效的策略</p><p>当您创建SEO策略并定期更新时,请确保您还在审核分析并定期跟踪确保向团队介绍文档和使用Google Analytics注释等功能,以便在对跟踪,您可以看到数据集中可能存在某些异常的原因还要考虑您当前如何跟踪营销渠道如果您是B2B,并使用CRM工具,您是否在跟踪有机搜索的主要来源</p><p>引导源字段多久更新一次</p><p>考虑一下您的归因方法一旦您完成了全面的跟踪并对您的数据充满信心,那么在您定期调整策略以满足不断变化的需求时,将更容易衡量一种有效的策略(以及支持该策略的策略)</p><p>搜索引擎本文中表达的观点是来宾作者的观点,

查看所有